ÖNEMLİ ve ciddi şirketler kurumsallaşmaya ve markalaşmaya ciddi paralar harcarlar. Kurum ve marka olabilmek imaj açısından çok önemlidir.
Cola denince herkesin aklına ilk olarak Cola Cola gelir. Bir ara Sprite bu imajı yıkmak için “İmaj hiçbir şeydir susuzluğunu dinle” sloganı ile hem rakibinin marka olduğunu kabul etmiş hem de kendisini bir adım öne geçirmek isteyen bir kampanyaya imza atmıştı. Ama neticede rakibinin reklamını yapmış oldu.
Büyük ülkeler de ne ile anıldıklarını, nasıl algılandıklarına çok önem verirler. ABD, İtalya, İngiltere ve Almanya gibi ülkeler marka olmak ve algılanma şekli ile ilgili olarak milyar doları bulan harcamalar yapmaktadırlar.
Bütçede tanıtım fonuna ciddi paralar yatıran ülkeler gelişmiş ülkelerdir. Bizde tanıtım sadece turizm için ilişkilendirilir. Hâlbuki öyle değildir.
Dış dünyada nasıl algılandığımız, Türkiye denilince nasıl bir imaj ile karşı karşıya kaldığımız çok önemlidir.
Mesala geçen hafta İngiliz Parlamenter Robert Kilroy-Silk, Avrupa Parlamentosu’nda Türkiye’yle ilgili ‘kadın sünneti’ ile ilgili soru sordu. Avrupa Komisyonu Genişlemeden Sorumlu Üyesi Rehn, Türkiye’nin uygulamada, kadın hakları dahil temel haklarla ilgili kurallara riayet edilmesini sağlamak zorunda olduğunu söyledi.
Gördünüz mü üyesi olmak istediğimiz Avrupa bile bizi yeterinde tanımıyor.
Futbolda da algılanma şekli çok önemlidir. Dünyanın gelmiş geçmiş en iyi futbolcularından olan ve futbol yaşamı boyunca centilmenliği ve efendiliği ile anılan Zidane jübile maçında rahibine attığı kafa ile kötü bir final yapmıştı.
Zidane rakibine attığı kafa ile anılıyor. Arda ve Emre de yaptıkları hareketlerle imaj ve markalarını zedelediler.
Futbol efsaneleri Maradona kariyerinin sonunda kokain ile, Tanju Çolak ise Mercedes kaçakçılığı anılmıştı.
Böyle bir girizgâhtan sonra ilçemize gelebiliriz.
TORBALI MARKA KENT NASIL OLUR?
“MARKA kent olabilir miyiz?” sorusu ekseninde yazımızı döndürmeye çalışacağız. Torbalı marka mı, bizim dışımızdaki dünyada nasıl algılanıyor.
Torbalılı olmayanlar ilçemizi nasıl algılıyor?
Torbalı’nın ülke genelinde isim yapmış kaç tanınmış önemli şahsiyeti var?
Üst düzey şirketlerde ülkeye ve dünyaya mal olmuş Torbalılı var mı?
Futbol, siyaset, yönetim ve kültürel yaşamda Torbalılar var mı?
İzmir’de ne kadar etkiliyiz, Türkiye’de gündeme gelebiliyor muyuz?
Phılıp Morris, Camel, Opel Torbalı’da yatırım yaptıkları için bizi zaman zaman ülke genelinde gündeme geçtiriyorlar. Ama bu firmalar uluslararası firmalar. Torbalı’da olmaları ilçe için bir zenginliktir ama bizim markalarımız sayılmazlar. Hepsi de ulusal markalar.
Ekonomi yaşamında kaç tane Türkiye’ye nam salmış şirketimiz var.
Kaç doktor, avukat, bilim adamı, teknisyen, sanatçı, mühendis, gazeteci, siyasetçi veya devlet adamımız var?
Abdullah Gül Kayserili, Hilmi Özkök Turgutlulu, Bahçeli Osmaniyeli, Demirel İslamköylü, Sabancı Adanalı, Orhan Gencebay Samsunlu, Hakan Şükür Sakaryalı.
Peki, bizden kim var?
Feti Okuroğlu dışında pek de bilinen isim yok gibi. Varsa da bu isimlerin Torbalılı kimlikleri pek de ön plana çıkmıyor.
Torbalı olarak artık marka kent olmayı, marka isimler yetiştirmeyi amaç edinmeliyiz.
Bu konuyu gündemimize almalıyız. Bunun için para ve zaman harcamalıyız.
Marka olduğunuz zaman kapılar kendiliğinden açılır karşınızda. Yollardan yürümek kolay olur? İmaj hiçbir şey değildir, nasıl algılandığınız çok önemli.
Kurum ve kurumlarımız seferber olmalı. Hep beraber, elbirliği ile ciddi çalışmalara imza atmalıyız. İşte o zaman çok daha iyi konumda olup ciddi kazanımlar elde edeceğiz.
Metropolis’imizi herkes bilecek, sanayileşme ile tarımı aynı anda yürütebildiğimiz için örnek kent ilan edileceğiz.
Şimdi kurum, kuruluşlarımız seferber olmalı. Hızlı bir şekilde marka olmanın yollarını araştırıp bu yönde çalışmalar yapmalıyız. Bunu gerçekleştirdiğimiz zaman daha iyi bir Torbalı, daha yaşanabilir bir kent hâline gelebiliriz.
Bu haftalık bu kadar sağlıcakla kalın.
